《陈情令》:双十一"狮晚"背后,看IP大剧的情怀发展

时间:2019-11-14 16:29来源:人民娱乐网作者:宋轶夏站点:www.cndszx.com

今年,湖南卫视首度回归双十一舞台,联合苏宁易购打造双十一狂欢夜。作为年度超级IP,"狮晚"邀请了众多顶流前来助阵,60余位明星闪耀,10亿红包吸睛。

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然而看完整场,最令人印象深刻的还是王一博、肖战的那一趴。陈情未绝,当晚周笔畅演唱的《陈情令》片尾曲——《无羁》,似是平地一声雷,惹得全场无数人在泪眼朦胧中加入了声势浩大的大合唱,王一博、肖战的出场,更是让大家瞬间穿越,现场气氛一度高涨。显而易见,这是陈情题材在南京告别演唱会后又一次成功的汇演。

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陈情女孩们为“一战”兄弟做的同框图

原本跟《亲爱的,热爱的》一样的"夏日限定",如今却被陈情女孩们宠成"全年限定",无限上头、磕成情怀,这部国产影视剧到底是怎么做到的?

引流国潮IP,塑造古风传奇

近些年影视圈中翻拍剧不少,据不完全统计,从2015年至2019年,正在以影视剧、电影等多种形式筹备及播出的影视翻拍作品高达108部,达到了一个历史峰值。

为何影视剧抢着翻拍?答案很简单:IP小说——尤其是大型IP小说,翻拍而成为爆款的,比比皆是。

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翻拍IP大剧集锦

翻拍剧由于具备完整的剧情结构以及一定的粉丝基础,拍摄可操作性强、内容成熟且容易大火,从熟悉的《花千骨》、《琅琊榜》、《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》,再到今夏上新的《长安十二时辰》、《九州缥缈录》无不印证了这一点。

所以在翻拍原著这一选择上,《陈情令》算是迈出了走向成功的第一步。墨香铜臭创作的原著,不仅故事主线清晰,而且拥有大量原著粉,从关注度来看,对剧作有着一定助推力。

与此同时,随着汉服的兴起,中国元素、传统文化流占据了一部分高地,"国潮"也成为了一个极具商业价值的词。如此背景下,翻拍一部大型古装IP剧,实为挑战与机遇并存。

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经典名场面:屠戮玄武

怎样脱颖而出?时下观众对古装剧制作精良、符合历史的评判标准,为《陈情令》进入市场提供了一个非常明确的发展方向与空间。

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片场布景

于是我们可以看到《陈情令》的制作与呈现效果,将中国传统历史文化浸入作品肌理,总的来说,可以概括成两个字:考究。

考究到陈情女孩们哪怕用放大镜看这部剧,每次还是能找出些不一样的梗,是名副其实"温故而知新"的一部剧,也是观众们越陷越深的原因之一。

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剧组美术设计

取景方面,据粗略估计,《陈情令》剧组搭建面积达到十几万平方米,场景数达300多个(还不包括自然外景),纯戏用道具达200多件,图纸达2000张。

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“莲花坞”局部景

以莲花坞的场景设定为例,因古时云梦对应现在湖北江汉平原一带,剧组特地取了十分江南意境的景,莲藕水泽,小船咿呀,建筑曲线柔和宽阔,辅以纱幔营造通透感,剧中反复出现师姐做的那碗"莲藕排骨汤",更将这水乡印象深深定格。

服装道具方面,根据原著基础进行完善,并在多处细节做了更加到位的处理。蓝氏听学时,主演们的服饰多半采用窄袖、利落的设计,塑造出干净明俊的少年形象。

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随着剧情发展,剧中人物经历逐渐复杂,天真无邪小白兔魏无羡成为了令人闻风丧胆的夷陵老祖,气质也冷峻邪魅起来,一身黑衣,暗纹相间,腰间一管笛子,负手而行。通过造型,整个角色的厚重感跟精神气一下子就出来了。

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十六年后的蓝湛,出场造型更是勘称一绝——身穿白色长衫,长琴置于胸前,衣带飘飘,仙风道骨,头上的抹额搭配的恰到好处,眉宇间雅正不变,却悄然传递出洒脱的游侠风范。

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“忘羡”静室

除此以外,"羡羡穿蓝二哥哥内衫"、"汪叽醉酒偷鸡"等看几遍才能发现的暗糖,也是一颗不落的塞到每一位观众的嘴里。

深耕人物角色,"反哺"相得益彰

与其他大IP剧不同,陈情剧组在一开始并没有在大平台上投入过多宣传。

这里,总制片人杨夏将时局看的非常清楚,她认为,尊重观众的观看心理、遵循合理的创作逻辑是影视创作的核心。在接受采访的时候,也谈到:就目前的文娱生态来说,只有优质影视剧才能站得住脚,优质,是做好作品的基础。

于是就有了演员开机前的集训,以及指导老师对不同人物的虚左礼、揖首礼等施礼姿势进行的细致设计:"小古板"蓝忘机,施礼最为庄重严谨;活泼的羡羡,施礼快速而又亲近;性格跋扈的温晁则会在行礼时慢半拍,以显示角色的目中无人。

一见钟情魏无羡,日久生情蓝忘机。正式开机后,在剧情的牵动下,整部剧的内容与表现形式确实牢牢抓住了陈情女孩们的心。

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剧中的魏无羡,神采飞扬、明俊逼人,美的让人一见倾心。肖战在诠释这个角色的过程中,将魏无羡"一张笑脸,从来不肯好好走路"的性格注入角色的灵魂,贯穿在人物中。而穷其道一战,失去金丹的魏婴在滂沱大雨中,眼神坚定、踏马而去的名场面,也能让人一下子将"夷陵老祖"的形象与"云梦江氏魏无羡"分辨开来。

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剧中的蓝湛,含蓄雅正、温柔明了,让人敬之、怜之。一开始,原著粉与颜粉对《陈情令》中的蓝二公子还并不买账,主演王一博也因此承受了很大的压力,而后,随着剧情的发展,观众渐渐看到演员的用心努力,以及蓝湛那份纯情又美好的痴与念:

面对自在的躺在屋顶上休息的魏无羡,他深望了一眼,一句默默道别:魏婴,我走了。做客乱葬岗,他的魏婴落魄不堪、身处困境,蓝湛的怜惜与无奈贯穿了整个场景,再到离别时,这位蓝衣公子明明走远却又忍不住转身回看。

一博通过一场场镜头的积累,一个个眼神笑容的传递,不急不躁,细腻而又层级丰富的把蓝湛这个人物的灵演出来了,这里头既有人物本身含蓄雅正的性格,又有对魏婴那份难以言说的深情,到位又出彩。

这部剧的对角色塑造的能力,还在于通过制造经典的互动镜头,来丰富角色的立体感与饱满度,从而起到推波助澜的作用。

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比如那场必须拥有姓名蓝氏宵禁:魏无羡偷带天子笑回云深不知处,笑夺酒坛,剑挑姑苏十里春,与蓝湛的交手比试,相辅相衬,场景中蓝湛与魏无羡的初次交手及其中情感诠释的恰到好处,屋顶两位俊美少年各持长剑,一动一静,极为直观又震撼的视觉享受,也难怪荧幕前的憨憨们要深入坑底、尖叫连连了。

毋庸置疑,制作精良的《陈情令》,在上线不久,就火了。根据官方专业数据统计,《陈情令》在六大平台上的表现相当可观,99815次登上猫眼网络剧热度榜的冠军,累积超过70次登上微博热搜榜,霸榜时长超过307个小时。

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凭实力出圈时,《陈情令》剧情正好进展到一半左右,主演们也通过已经积累到的流量,不断的进行着人气反哺。不仅有王一博《天天向上》周周见的无形宣传,线下见面会更是一场接连着一场,粉丝们将"分则各自为王,合则天下无双"的口号叫的震天响,就像为这部剧添的一把猛火,直接将热度推向了高潮。

花絮热搜引导,周边售后紧跟

从商业角度来看,今夏的《陈情令》无疑最值得学习的营销模板。

如果说前面在播出期间所作的努力是"填坑",那么后期剧作结束阶段厉害的营销手段就是不断"踩坑"、"回坑"的过程。

截至今日,《陈情令》已完结将近三个月,要知道,在影视圈,三个月足以完成一轮作品传播上的新陈代谢,甚至出现另一个爆款替代品,尽管如此,《陈情令》剧组的热度依然不减。陈情女孩们一会儿要忙着抢见面会门票,一会儿又去蹲周边开售,还得随时关注剧方微博是不是又公布了什么新消息,一刻也无法停歇。

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演唱会官方海报

从手办周边,到线下授权联名、音乐专辑、演唱会,再到直播、游戏甚至大电影,还没有哪部电视剧像《陈情令》这样,在开发后续商业价值方面不遗余力。

这里,就不得不提到《陈情令》背后的出品方——新湃传媒,这家以代理韩国艺人在华经纪业务起家的媒体公司,合理的解释了他们为什么如此擅长于全方位包装开发《陈情令》的商业价值。

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《时尚芭莎》拍摄花絮

综艺方面,陈情剧组接下了《快乐大本营》跟《天天向上》这两档芒果台的王牌热综,参与了《时尚芭莎》的杂志拍摄。哥哥弟弟节目里又唱又跳,一起玩游戏的画面以及拍摄杂志现时的现场视频几乎是一时间霸占了B站与各大APP,时隔大半个月,《快本超时营业》再度放出未播花絮,又叫人被官方摁着头磕到天昏地暗。

此处,就能看到陈情团队拿捏的非常精准的一个部分——时效性

仔细观察陈情令的福利放送时间,会发现虽然时间排布紧凑,但丝毫不会密集,每个活动中间都会留有一定空挡,这是因为流量跟热度虽然要蹭,但也不能一下子消费完,就像经济学中的消费弹性曲线,在"喂饱"观众后戛然而止,待需求欲达到峰值时,才能再度"放料"。

了解消费偏好与习惯,是陈情团队掌握粉丝动态、保持持续盈利的又一高明手段

剧集播出后,陈情令官方商城就上线了一系列文创周边,吸引了有着"宅文化"、"汉服文化"等爱好的年轻人和原著忠实粉丝。为了吸引年轻女性粉丝,新湃找来李佳琦,在直播间宣传联名口红,在大结局播出的第三天,《陈情令》还与Ciga Long推出了联名饰品。

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联名唇膏

另外,拥有丰富演唱会经验的新湃为《陈情令》举办了三场国风演唱会,一场泰国、两场南京,国内场猫眼上门票3秒售罄,黄牛更是把原价1980的内场喊到了15万的天价。

保持参与感与好奇感,超会埋梗的"阿令"得到了空前的用户粘性

《陈情令》出品方是个名副其实的"梗王",这也就制造了很多陈情女孩口中的"暗糖"。周边产品宣传思路的巧妙之处,在于不特意于某个特定点做文章,而是等待粉丝们自行挖掘,就像玩密室游戏一样,让粉丝们的参与感与好奇感成倍增加。往往粉丝们在发现这些梗后,都会感动不已,称赞"阿令有心了",比其自行宣传更能打动人。

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比较经典的就有陈情令在南京的那场演唱会,票价包含627元、805元、1005元三档,分别对应着电视剧《陈情令》开播日、主演王一博和肖战的生日。

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官方手游

再比如最近几天上线的《陈情令》同名手游,开放预约的时间点选在10月31日,这一时间点在小说和电视剧的设定里,都是主角"魏无羡"的生日。预约的时候,粉丝还可以在页面上生成生日贺图。

此生不悔入陈情,一入陈情深似海,总而言之,这部由IP改编的古装大剧,成功绝非偶然。从2016年6月开始项目筹备,幕后团队的运营、剧组演员的付出,以及无数个一起奋斗的日日夜夜,造就了这份灿烂而又绝美的"忘羡"情怀,感谢这个夏天真·令人上头,又带给我们太多美好回忆的阿令,忘羡一曲远,曲终人不散。

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杀青照




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