“云上剧院每天陪你看大戏”的响亮口号传播开来

时间:2020-07-08 16:31来源:人民娱乐网作者:宋轶夏站点:www.cndszx.com

  直播时代的到来,对年轻人来说也许如鱼得水,但对许多传统艺术形式的表演艺术家来说,如何切换到云上的状态则是职业生涯新的挑战。“这要求演员更综合更全面,许多舞台艺术名家在直播时代变得更有名,就是因为他们适应现代的传播,艺术家不能光觉得自己好,还得有能力把这种好传递给观众。因此,在当下学会如何改变和观众交流的方式很重要,我们的艺术家需要更多锻炼”,董宁说。在她看来,院团对线上呈现形式和观众心理都需要有更多研究,才能将舞台艺术的深厚底蕴以符合当下审美的方式推出,“我们对线上的开拓不仅仅是因为疫情,而是要占领这一块阵地,将来线上线下的真实互动一定是有价值的。”

  平台 从被拒绝到主动合作

  疫情期间,作为侧重于传播传统艺术的网上平台东方大剧院也为更多人所熟知,“云上剧院每天陪你看大戏”的响亮口号也传播开来,在这里人们看到了各色地方戏,也看到了云上首演的京剧《许云峰》。

  东方大剧院总经理周洁表示,平台一直在推广传统戏剧的直播、点播,疫情期间因为现场演出中断,平台也少了许多直播资源。但是从另一个角度看,坏事也促成了一些好事,“这次疫情对戏曲院团是一次互联网普及过程,院团对线上的关注度超过以往任何时候。他们不光会关注我们平台,也会自己去开拓很多渠道。”周洁说,作为一个刚刚成立三年的平台,以前去接触戏曲院团,会感觉到很多人都对网上传播这种形式有些排斥和怀疑,有人认为线上直播会影响线下演出的销售,有的人则会直接拒绝,表示自己只做线下。但是,疫情期间当他们推出“云上剧院”时,有些戏曲院团会主动联系他们,要求合作。

  就东方大剧院目前的经验来看,还没有什么演出因为在线上直播而影响到线下的销售,有的人在现场看演出还会同时看网上直播,或者在剧场看过之后,再去网上看,还能在网上和其他同好交流,有了更完整的体验。“我们平台成立的初衷不是要毁灭线下,线上解决的是时空限制,让好的作品被更多人看到,并因此更想去体验线下观演,为线下演出引流。”

  为了更好地保护线下,像京剧《许云峰》这样在线上首演的作品,在网络上播放一周后就会下线,线上演出其实是为观众进剧场看戏做了宣传。“以前梨园行的老先生到电台录节目,其实也是线上和线下的关系,他们不怕人家听,就怕观众不熟,他们明白电台播放后会为自己在戏园子的演出吸引更多观众。”

  未来 细分市场培养用户

  6月6日,北京京剧院的新戏《许云峰》在东方大剧院首演,一部新创剧目在线上首演并且付费反复观看可是京剧界的新鲜事。

  线上一周时间,《许云峰》售票9200多张,观摩人次超过70000,要知道长安大戏院全坐满了还不到1000人。北京京剧院院长刘侗表示,这大大低于他们的预期,“去年我们做了一系列直播、录播,网上观看人数最高可以达到四十多万人次,预计应该能有十分之一的人愿意花九块九看我们的新戏,但实际上还不到四十分之一。”

  分析背后的原因,刘侗说,一部分原因是京剧观众年龄偏大,网上购票在线看演出的程序,对他们来说完成难度较大;另一方面则是线上商业演出面临生态问题,免费的京剧演出资源网络上比比皆是,愿意花钱看新戏的人自然少了。更何况,现在戏曲线下演出许多观众都还没有形成买票看戏的习惯,更不用说线上了。

  刘侗忧虑的问题,也是董宁担心的原因。

  京演集团在前期投入大量成本推出线上演出季,但对企业而言这种免费文化大餐不能长期持续,回收成本和实现盈利是关系着企业命运的问题。因此,未来京演集团的线上演出也将细分市场,既有免费的惠民演出,也有商业收费演出。但他们也同样面临流量转化为收入的问题,上千万的流量有多少是愿意掏钱买单的?董宁认为,这需要产品本身质量过硬,另一方面要更为精准地培养用户,以后京演的线上直播不会每期都是综艺,而是要分为不同艺术门类,让观众群和艺术门类更准确的对接,和特定的人群建立起更强的黏合度。

  刘侗表示,今后京剧院还将继续推出大量线上演出,目前重要的不是观众有多少,而是要把这件事情做起来,相信持之以恒地做下去,一定能够带动更多院团和观众参与进来。

  “对舞台艺术而言,线上有着你想象不到的巨大空间,没准能推动舞台艺术的升级。”董宁的想法,也是当下许多致力推广线上直播舞台艺术从业者的想法。



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