《小苹果》解析:神曲之路能复制吗?

时间:2019-05-23 10:05来源:新华娱乐网作者:欧阳丹晨

《小苹果》MV

《小苹果》MV

你可能不知道天后张惠妹签约环球,推出了新专辑《偏执面》;你可能不知道李宇春、萧敬腾等人气偶像都有新作品问世,你可能不知道萧亚轩、张靓颖也要发新歌新曲。但你不可能不知道一首《小苹果》,凭借简单易懂的旋律和直白浅显易上口的歌词,以及各种或恶搞或模仿的视频创作,使得这首歌曲迅速成为广场舞新宠。

与此同时,一众天王天后们还在用传统的方式宣传自己的新专辑,出动绯闻或者卖弄性感,但新意欠奉应者寥寥很难成为热门话题。这是一个神曲的时代,神曲究竟是创意产品还是复制品?天王天后是否也要依靠神曲来吸引眼球?为此信息时报记者采访业内人士和乐评人,再探《小苹果》的神曲之路,尤其是这条成名之路的可复制性有多高?

《小苹果》是怎样炼成的

具备神曲的各种基因

“你是我的小呀小苹果儿……”这个旋律已经开始响彻大街小巷,堪称本年度截至目前最成功的神曲。在经典歌曲已经被神曲打败的当下,从《伤不起》到《倍儿爽》,从王蓉的《好乐Day》到腾格尔的《桃花源》,各路大神都试图打造出一首神曲引领风骚。被冠以“西北原生态歌手”的阿宝,也推出一首《农业重金属》,自黑无底线。但若说今年真正成功的神曲,除了被各种力推的《倍儿爽》,就是这首”筷子兄弟“的《小苹果》,从一开始作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲,就几乎有着神曲的全部基因。

《小苹果》音乐风格以复古迪斯科节奏为主,旋律简单重复易洗脑,歌词直白浅显易上口。词曲作者王太利表示,小时候常听“荷东”、“猛士”等迪斯科舞曲,此次用复古节奏搭配神曲元素,是“老男孩”对青春的一种怀念。虽然还特意突出情怀,试图把人们带回年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代,但其实还是拼贴出的是一种韩国式舞曲的“洗脑”氛围:《小苹果》MV全程在韩国拍摄制作,其编舞是鸟叔成名作《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善,联合团队打造出《小苹果》可以被广场舞迅速接受的招牌舞蹈。此外韩国歌手裴涩琪在MV中客串伊甸园里的蛇,再加上“筷子兄弟”的各种恶搞表演,让《小苹果》及其MV具备了神曲的一切构成条件。

《小苹果》可复制性有多高

有迹可循,但成功率难把控

从《老男孩》到《小苹果》,“筷子兄弟”出手可谓稳准狠,连中两首神曲大约只有天团凤凰传奇可以媲美。从推出伊始风靡各大音乐试听网站,到社交网站页面都被《小苹果》频频“刷屏”,再到商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲,大街小巷也都充斥着这首“神曲”的旋律,没有一定的营销策略和投入很难实现。

而李小璐、柳岩等明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频也被各种转发,再进一步引发出各个版本的模仿恶搞,从明星带动到万人攒动,伴着《小苹果》旋律起舞的“快闪”活动视频各种覆盖,各种山寨版、舞蹈教学视频满天飞,“病毒营销”可谓是所向披靡。

而在词曲创作上也是有迹可循,音乐制作人方先生表示,一般舞曲都是四三拍相对复杂,但《小苹果》和《最炫民族风》等“神曲”都是四四拍或者四二拍,节奏的律动感更强也更为简单,所以特别容易带动情绪。而在一首歌里着力推出副歌,反复地重复同一段旋律,也是“神曲”区别于普通歌曲的特征,细听《最炫民族风》和《小苹果》在结构上都具有一定的相似性,扁平并且很少起伏变化。

此外,《小苹果》的MV请来的是《江南Style》的编舞团队,虽然设置了喜剧形式、悲剧内核的剧情,但本身复制的痕迹也很明显。著名乐评人爱地人也表示,当下的神曲在创作和营销上都有套路,但会否命中靶心就很难操控,“神曲”的神奇一方面也在于突如其来的偶然性。

神曲时代,天王天后也必须玩神曲?

环球唱片复活EMI厂牌,张惠妹“重磅”加盟并推出久违的新专辑《偏执面》,但普罗大众的焦点可能也只在天后的“重磅”而非新作品;李宇春和郁可唯找到许久没有做流行歌曲的金牌制作人张亚东,分别推出《1987我不知会遇见你》以及《温水》,但反响更多还是集中在粉丝群体;徐佳莹的新专辑《寻人启事》受到业内人士称赞,影响力很难辐射到大众范围;凭借《模特》刚刚在台湾金曲奖收获最佳新人的大陆歌手李荣浩,不少网友看到名字会以为是韩国人。当今流行乐坛的现状,几乎是神曲一统天下,不玩神曲就很难收获到广泛的注意力。

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